«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - Светлана Валерьевна Цыпляева

вы попадаете в топ iTunes, то на вас просто начинает подписываться куча людей. И в Яндексе тоже есть свой своеобразный топ. Плюс можно с ними договориться, они могут взять и пофичерить вас. Фичер в Apple, в Castbox, в Яндексе — это особенно важно если у вас маленький подкаст, потому что это дает солидный прирост аудитории».

Для узконаправленных подкастов Яна Медведева предлагает использовать тематические сообщества: «Мы с нашим киберспортивным подкастом пользовались таким способом: писали в тематические сообщества, которые собирают людей, общаются на ту же тему, которую мы обсуждаем, но еще не слышали о существовании нашего крутого подкаста. Кто-то, наверное, платит за то, чтобы публиковаться в таких сообществах, но они действительно помогают продвигаться на начальном этапе, особенно если твой подкаст узконаправленный, как, например, про киберспорт».

Оказалось, что социальные сети в первую очередь используют для построения знания о подкасте, что подтверждает Григорий Пророков: «Все-таки люди должны откуда-то узнавать о существовании подкаста. На подкаст-платформе они тоже не из воздуха берутся, иногда подписываются, потому что они про тебя прочитали в соцсетях».

А Тимур Сейфельмлюков рекомендует «публиковать анонсы вашего подкаста в социальные сети, чтобы они все шли в какое-то основное место, где вам важно, чтобы вы продвигались».

ПРО ЦИФРЫ

Затрагивая тему необходимого количества прослушиваний подкаста, Дарья Черкудинова приводит следующие цифры: «Тут все индивидуально, но я бы посоветовала попробовать пойти к рекламодателям, когда у вас подкаст собирает от пяти тысяч прослушиваний на эпизод за месяц на всех платформах. Эта цифра уже может заинтересовать рекламодателя».

Петр Сальников говорит о таких же цифрах, однако говорит о некоторых исключениях: «Если ты запускаешь новый подкаст, неважно на какую тему, и у тебя до пяти тысяч прослушиваний за первые десять выпусков, значит, можешь продолжать. Если ты не долетаешь до этой цифры, то, скорее всего, зря тратишь свое время. Хотя бывают исключения — узкие темы. У нас, например, выходит подкаст „HansZimmerJukebox“, он посвящен саундтрекам для видеоигр от „Red Alert“, „Герои 3“ до саундтрека к „Minecraft“. Кого когда волновал саундтрек к „Minecraft“? Наверное, есть такие люди, но я к ним не отношусь. И в Apple Music, Google Play, и на прочих платформах этот подкаст собирает какие-то копейки, до двух тысяч прослушиваний на выпуск. Но на платформе Яндекса этот подкаст — хит, он на третьем месте среди всех наших. Здесь не угадаешь как вообще себя поведет пользователь, где именно ты найдешь своих слушателей, бывают очень разные кейсы».

Кроме того, Петр рассказывает о связи рынка, рекламы и статистики: «Есть нюанс: рынок подкастов в России в действительности еще очень молод. Несмотря на то, что есть люди, которые уже многие годы занимаются этим жанром, очень показательно то, что Spotify в России не запустил подкасты и открыто говорит что-то вроде „да у вас их нет ни хрена, поэтому мы не видим смысла сейчас этот хобот еще себе приклеивать и носиться, дополнительный сервис запускать, команду под него собирать внутри русского общества“ и так далее. Зачастую приходится объяснять, что „у нас прослушиваний аудио около ста тридцати тысяч, для подкастов это просто до жопы“. Но приходится об этом говорить, потому что люди смотрят Дудя и начинают думать, что, если у чего бы то ни было не восемь миллионов просмотров, — значит это никому не интересно. Это не так, и все время приходится пояснять: „ребята, здесь столько, а здесь столько — порядки разные“. В России меньше людей слушают подкасты, поэтому здесь другие экстремумы: и самые низкие пороги, и самые высокие пороги по цифрам другие».

КРИТЕРИИ УСПЕШНОСТИ ПОДКАСТА

Завершая данный раздел, приводим критерии успешности от Дарьи Даниловой: «Приятно, когда твой текст или какая-то работа, которую ты сделал (подкаст или репортаж), меняет ситуацию, о которой ты написал. К сожалению, это не так часто происходит. Но когда происходит, это круто. Тут мерилом успеха становится момент, когда о подкасте начинают говорить люди, которые не знают тебя. Они говорят о нем не потому, что вы добрые друзья, а потому, что человек услышал подкаст, ему понравилось, и он захотел о нем рассказать. Это то, что сейчас произошло с „Пачкой сигарет“, и это очень круто. Довольно неожиданно для меня, когда незнакомые мне люди начинают писать о своих приятных впечатлениях от подкаста — очень круто и очень приятно. В этом плане для меня это отметка, что мы что-то сделали правильно в этом подкасте: люди стали о нем говорить. Не так, что ты попросил кого-то, заплатил за рекламу, и на каком-нибудь платном канале вышел о тебе пост, а когда люди добровольно об этом подкасте рассказали».

Александр Садиков — шеф-продюсер студии подкастов «Медуза» — тоже говорит о своих критериях удачного подкаста: «Прослушивания, прослушивания, прослушивания! Всегда приятно увидеть цифры, которые будут тебя радовать. Но хочется понимать, что ты делаешь это не зря. Если это твой подкаст, и у тебя есть какая-то цель, то это действительно работает. Научпоп, например: люди перестают покупать БАДы и ходить к гомеопатам; или после „Калькулятора“ начинают инвестировать. Мне приятно читать письма, которые приходят в подкаст „Розенталь и Гильденстерн“. Когда я вижу их количество, я удивляюсь, и меня радует, что люди задают вопросы. Это не просто вопросы про русский язык, людей действительно начинает интересовать то, как он меняется. И они пишут нам о том, что раньше не задумывались о том, как это происходит. Всегда приятно получать такую реакцию! Мне кажется, когда ты понимаешь, что поставленная тобой цель или задача действительно отзывается в людях — это главный критерий успеха, если можно так сказать».

А Соня Гройсман видит критерием успешности их подкаста то, что тема не ограничивалась какой-то узкой аудиторией, тема была важна и интересна всем. И чем больше было бы людей, до которых он бы мог тогда достучаться, тем было бы больше постоянных слушателей.

ВЫВОД

Для продвижения подкаста можно использовать множество различных способов. Например, пригласить своих друзей и знакомых в подкаст, особенно если среди них есть люди со своей аудиторией. Также можно попробовать звать известных блогеров, интересных медийных гостей и постараться, чтобы о твоем подкасте написали разнообразные паблики, включили в подборки, предложили сотрудничество, коллаборации, например, с Telegram-каналами. Помимо этого, на первых порах можно взаимодействовать с другими блогерами посредством вставки ссылки на твой подкаст у них, просьбы делиться в социальных сетях, или же можно ссылаться друг на друга.

Как выяснилось, гости очень важны в продвижении, однако качественные и классные темы не менее приоритетны, особенно когда уже есть аудитория.

Необходимо завести социальные сети, пытаться писать изданиям и самое главное — попадать в подборки, чарты на платформах, фичеры. Профили подкаста в социальных сетях используют для построения знания о нем, также можно туда публиковать анонсы.

Если подкаст узконаправленный, то хороший способ продвижения — писать в тематические сообщества.

Ко всему прочему, среди подкастеров пользуются популярностью некоторые виды кросс-промо, например, «походы в гости» друг к другу.

Часть 2: «Кстати»

1. Как начинали сами подкастеры?

Здесь тебя ждут увлекательные истории подкастеров о том, как они начинали свой путь.

СВЯЗЬ С РАДИО И ЖУРНАЛИСТИКОЙ

Евгений Стаховский — ведущий радио «Маяк» и создатель проекта «Объект22»:

«В девяностых, когда я только начинал работать на радио, мы писали на обычные видеокассеты VHS, потому что там трехчасовая пленка и меньше материала для хранения записей эфиров. Понятно, что сейчас все в цифре, в электронном формате, и поэтому весь эфир записан. На многие сервисы вы можете зайти, нажать на «18 января 2018 года, с двух до трех часов дня, радиостанция такая-то» и послушать этот кусок эфира. Все в интернете сейчас абсолютно точно хранится как один большой поток.